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中联重科携手森宝联名推出工程机械积木 潮流文创推动品牌“出圈”2022-07-04 20:10

  近期,工程机械行业龙头中联重科000157)联合国潮积木品牌森宝积木推出了工程机械系列积木。经典吸睛的绿灰配色,大气简约的仿真造型受到不少消费者的青睐。中联重科也通过文创产品的跨界开发,加深消费者尤其是年轻消费者对中联重科的品牌印象,推动企业品牌的持续创新发展。

  有关数据显示,积木在中国占整个玩具市场的16%,产量约130亿。今年618发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示,积木成为行业中复购属性**高的品类。

  中联重科工程机械系列积木在设计上融合创新,仿真造型可玩性强,模拟场景生动有趣。此次联名积木共4款,分别以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车、推土机和挖掘机为原型,标志性的极光绿和科技感十足的造型,生动地诠释了“大国重器”的力与美。

  “积木拼搭本身就极具乐趣,但多为动物类、房子类、交通类、卡通类,工程机械较为少见,对于孩子以及非行业的成人,很具有吸引力。”一位消费者评价道。

  在做工方面,这款系列积木也具有较高品质,使用的是纯绿色原料,没有任何异味,边角圆滑无毛刺。

  近年来,顺应年轻消费群体的崛起,打破原有用户圈层,制造传播话题的跨界合作变为日益重要的品牌传播手段。作为工程机械领军品牌,中联重科积极进行跨界联合,孵化爆款IP扩大传播效应。

  以疫情期间驰援全国各地各类医院建设的产品为原型,中联重科创新孵化出品牌IP新形象——“小绿奇迹军团”。通过与湖南卫视热门晚会、综艺节目《青春万岁——五四接力大直播》、《元气满满的哥哥》等跨界合作,“小绿奇迹军团”品牌IP利用自媒体传播、新品发布、直播带货、热播的综艺节目、时尚乐队等形式广泛传播,成为网友眼中“大国重器的跨界IP”,并被当作品牌培育经典案例入选工信部权威书籍《品牌培育之道》中。

  此次推出工程机械系列积木,是中联重科持续推动品牌年轻化、时尚化的新成果,将进一步拉近工程机械跟大众的距离,丰富企业品牌形象。

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